Tim Cook odlazi 1. rujna. Cupertino je planirao dugo i pažljivo — i izabrao čovjeka koji nije marketinški stručnjak, nije operativac, nije financijaš. John Ternus je inženjer, i zadnji put kad je Apple imao inženjera na čelu, zvao se Steve Jobs.
To nije mala stvar…
Tko je John Ternus?
John Ternus ima 50 godina i u Appleu je gotovo pola svog života — pridružio se 2001., četiri godine nakon što je diplomirao strojarstvo na Sveučilištu Pennsylvania. Karijeru je počeo na vanjskim Mac monitorima, do 2005. preuzeo je tim koji je razvijao iMac, a od 2013. kao VP nadzire Mac, iPad i AirPods. iPhone je dobio pod okrilje 2020., a godinu dana kasnije postao je SVP (viši potpredsjednik) — što znači da mu kroz ruke prolaze svi Appleovi uređaji, od iPhonea do Vision Proa.
Cook je Appleu donio operativnu preciznost i znanje da proda 230 milijuna iPhonea godišnje. Ternus dolazi s drugog kraja — zna kako iPhone nastaje iznutra, ne samo kako ga prodati. Ne zvuči kao bitna razlika, ali na razini kompanije od 4 bilijuna — 4.000 milijardi dolara — može biti itekako važna.
– Advertisement –
Cook je postigao nemoguće
Tim Cook je preuzeo Apple 2011., nekoliko tjedana prije Jobsove smrti, s tržišnom kapitalizacijom od 350 milijardi dolara. Ostavlja ga na razinama iznad 4 bilijuna — čime je Apple postao najvrijednija kompanija u povijesti. To je prilično nevjerojatno postignuće, složit ćete se.
Svaka “Appleova kriza” tijekom tih 15 godina — iPhone 6 bend, Apple Maps, AirPods kašnjenja — u retrospektivi izgleda kao bura u čaši vode koja je prošla bez ozbiljnih posljedica.
Ali Apple je pod Cookom postao stroj za iteraciju. iPhone svake godine, iste kategorije, iste kategorije cijena, isti raspored, isti dizajn. Loše? Pa, kupcima se to sviđa. Raslo je sve — prihodi, marže, usluge — a inovativnost je nestala.
AirPods 2016. su bili pravi iskorak. Apple Watch Ultra — možda. Vision Pro je bio ambiciozan, ali preskup i stigao je prerano. Generativna AI? Apple je kasnio, zakrpao se s OpenAI-em i nazvao to “Apple Intelligence”, a sad prelazi na Googleov Gemini. Inženjeru Ternusovog kalibra to sigurno nije bilo ugodno gledati.
iPhone Ultra
John Ternus postaje CEO 1. rujna — isti tjedan kad Apple planira predstaviti prvi foldable iPhone Ultra. Uređaj nema Face ID ni TrueDepth kameru, ali nema ni iritantnog vidljivog nabora na zaslonu. Apple ga je eliminirao “bez obzira na troškove”, a zaslon od 7,76 inča čini ga bližim iPadu nego iPhoneu.
To je Ternusov projekt — kao SVP Hardware Engineeringa bio je odgovoran za svaki inženjerski kompromis u tom uređaju, i sad ga lansira s CEO titulom. Teško je zamisliti jasniji signal u kakvom smjeru će dalje ići Apple.
Bloomberg piše da Ternus nasljeđuje jak pipeline i da želi proširiti Appleov portfolio usluga — ali pipeline je projektirao Ternus i njegov tim. On ne preuzima tuđi plan.
AI je naslijeđeni problem koji Ternus mora brzo riješiti. Bloomberg ga opisuje kao čovjeka opsjednutog funkcionalnošću — baterijom, performansama, pouzdanošću. Prenesemo li to na AI: Ternus vjerojatno neće prihvatiti asistenta koji izgleda impresivno u keynote demonstracijama, ali u svakodnevnoj upotrebi kaska za konkurencijom. A Siri je zadnjih 18 mjeseci upravo to — lošija od konkurencije.
Što se ne mijenja
Cook ne odlazi daleko — postaje predsjednik upravnog odbora i ostaje utjecajan gdje je godinama bio nezamjenjiv: odnosi s kineskim dobavljačima, pregovori s regulatorima, geopolitika lanca opskrbe. Ternus nema ta iskustva i sigurno će koristiti Cooka za to područje.
Appleova kultura — tajnovitost, disciplina lansiranja, opsesija detaljima — nije ni Cookova ni Ternusova osobna crta, nego nešto što je u kompaniju ugrađeno desetljećima. To se sigurno neće promijeniti…
Otvoreno pitanje
Na keynoteovima je Ternus uvijek bio inženjer koji objašnjava — ne prodaje. Govorio je o nanometrima, materijalima, termalnom managementu. To je super, ali Apple CEO mora znati i drugu stvar: uvjeriti dvoranu s tisuću novinara da im treba nešto što još ne postoji. Hoće li tu ulogu preuzeti sam, ili će je i dalje nositi marketinški tim dok Ternus stoji iza kulisa — za sada ne znamo. Nije nužno problem, ali Jobs i Cook tu ulogu nisu prepuštali drugima.
Dugoročno pitanje je teže. John Ternus je hardverski čovjek, a natjecanje u tech industriji sve više odlučuju modeli, a ne čipovi. U eri gdje Apple gradi fizičke AI uređaje i mixed reality hardver — njegova pozadina je prednost. Ali ako se centar gravitacije pomakne prema cloudu i jezičnim modelima, inženjer koji razmišlja u milimetrima i materijalima možda nije prirodni kapetan te utrke.
Obje stvari mogu biti točne istovremeno, ovisno o tome kako se industrija razvija — a to za sada ne zna nitko, pa ni John Ternus.
