Jedna od najpoznatijih svjetskih kompanija za distribuciju fotografija i videosadržaja, Getty Images, ulazi u veliku finansijsku reorganizaciju koja bi mogla označiti kraj njenog poslovanja kao javno izlistane kompanije. Iako je prije samo četiri godine njena vrijednost procijenjena na 4,8 milijardi dolara, danas se suočava s ogromnim dugovima, promjenama na tržištu digitalnih sadržaja i sve snažnijom konkurencijom alata zasnovanih na umjetnoj inteligenciji.
Kompanija je objavila da je postigla dogovor s ključnim povjeriocima o restrukturiranju obaveza i osiguravanju novog kapitala. U narednim sedmicama planira pokrenuti postupak prema Poglavlju 11 američkog stečajnog zakona, koji omogućava kompanijama da reorganizuju dugove i nastave poslovati tokom procesa.
To né znači da će Getty Images odmah prestati s radom. Naprotiv, plan je da kompanija nastavi pružati usluge korisnicima, dok se istovremeno mijenja njena finansijska i vlasnička struktura. Očekuje se da bi postupak mogao biti završen do kraja 2026. godine.
Porodica Getty i Koch osiguravaju stotine miliona dolara
Prema dogovoru o restrukturiranju, porodica Getty i Koch Equity Development, investicijski ogranak poslovne grupacije Koch, planiraju uložiti do 533 miliona dolara novog kapitala. Taj novac trebao bi pomoći stabilizaciji poslovanja i omogućiti kompaniji da izađe iz sadašnje dužničke krize.
Važan dio sporazuma odnosi se i na postojeće obaveze. Vlasnici 83,5 posto neosiguranih obveznica pristali su na otpis 270 miliona dolara duga. Istovremeno su povjerioci koji drže približno 89 posto osiguranih obveznica i kredita, kao i svi zajmodavci po revolving kreditnim linijama, prihvatili smanjenje troškova kamata i produženje rokova otplate.
Tokom procesa Getty Images će imati pristup finansiranju do 143 miliona dolara koje osigurava Koch. Time bi trebalo biti omogućeno redovno poslovanje dok se provode dogovorene promjene.
Nakon završetka restrukturiranja kompanija više neće biti izlistana na berzi. Vlasništvo bi trebalo preći na porodicu Getty i Koch Equity Development, čime će se okončati njena faza poslovanja kao javne kompanije.
Fotografi i korisnici zasad né bi trebali osjetiti prekid poslovanja
Iz Getty Imagesa poručuju da pokretanje stečajnog postupka neće dovesti do obustave poslovanja. Kompanija očekuje da će nastaviti isporučivati fotografije i videosadržaje klijentima, među kojima su medijske kuće, marketinške agencije, oglašivači i brojne druge organizacije.
Prema najavama kompanije, né očekuju se ni negativne posljedice po zaposlene, fotografe i ostale autore koji ustupaju svoje radove platformi. Dobavljači bi, prema planu, također trebali nastaviti primati redovne isplate.
Ipak, najavljene mjere dio su plana koji tek treba proći predviđene korake u okviru stečajne reorganizacije. Konačan ishod zavisit će od provedbe dogovora i završetka postupka.
Umjetna inteligencija mijenja pravila igre
Finansijski problemi Getty Imagesa né mogu se posmatrati odvojeno od promjena koje potresaju tržište fotografije i digitalnih sadržaja. Kompanija je decenijama gradila poslovni model na prodaji prava za korištenje profesionalnih fotografija, videosnimaka i drugih vizuelnih materijala.
Njena arhiva obuhvata dokumentarne, historijske i aktuelne fotografije koje koriste mediji, kompanije i oglašivači širom svijeta. Međutim, razvoj generativne umjetne inteligencije omogućio je korisnicima da u kratkom roku kreiraju ilustracije i druge vizuelne sadržaje bez kupovine pojedinačnih fotografija iz tradicionalnih fototeka.
Takva promjena stvara dodatni pritisak na dio tržišta na kojem Getty Images ostvaruje prihode. Kompanija je u materijalima namijenjenim investitorima ranije upozoravala na slabiju potražnju među agencijskim kupcima, kao i na poteškoće u internetskoj prodaji fotografija putem platforme iStock.
Ipak, umjetna inteligencija nije jedini faktor koji utiče na poslovanje. Pritisak dolazi i od promjena u načinu na koji kompanije kupuju digitalne sadržaje, konkurencije među platformama i finansijskih obaveza koje su se godinama gomilale.
Propalo spajanje sa Shutterstockom dodatno zakomplikovalo situaciju
Getty Images je početkom 2025. godine najavio spajanje sa Shutterstockom, jednim od najvećih konkurenata na tržištu licenciranih fotografija i videosadržaja. Transakcija, procijenjena na približno 3,7 milijardi dolara, trebala je objediniti poslovanje dvije velike kompanije i stvoriti snažnijeg učesnika na tržištu digitalnih vizuelnih materijala.
Međutim, plan nije realizovan zbog regulatornih prepreka, posebno u Ujedinjenom Kraljevstvu. Getty Images je u julu 2026. godine zvanično raskinuo sporazum o spajanju.
Propali dogovor značio je da kompanije nisu ostvarile planirano objedinjavanje poslovanja u trenutku kada se industrija suočava s tehnološkim promjenama, a Getty Images s velikim dugovima.
Od procjene vrijednosti od 4,8 milijardi do borbe za finansijski opstanak
Getty Images osnovali su 1995. godine Mark Getty i Jonathan Klein. Kompanija je tokom godina izgradila međunarodnu mrežu fotografa i drugih autora, kao i jednu od najpoznatijih arhiva vizuelnog sadržaja.
Na berzu je izašla 2022. godine kroz spajanje s kompanijom osnovanom za posebnu namjenu, pri čemu je njena vrijednost procijenjena na oko 4,8 milijardi dolara.
Četiri godine kasnije kompanija se priprema za stečajnu reorganizaciju i povratak u privatno vlasništvo. Prema izvještajima iz augusta, krajem juna imala je više od 1,3 milijarde dolara duga.
Mark Getty, suosnivač i predsjednik uprave, poručio je da će dogovor s porodicom Getty, Koch Equity Developmentom i povjeriocima pomoći u jačanju finansijske pozicije kompanije i osigurati prostor za nova ulaganja.
Getty Images, dakle, né najavljuje gašenje, već pokušava preurediti svoje finansije kako bi nastavio poslovati u industriji koju mijenjaju umjetna inteligencija, promijenjene navike kupaca i rastući konkurentski pritisci. Ishod restrukturiranja pokazat će može li jedan od najpoznatijih svjetskih brendova u industriji fotografije prilagoditi poslovni model novim tržišnim okolnostima.
Objava Getty Images restrukturira dug od 1,3 milijarde dolara i povlači se s berze pojavila se prvi puta na Business Magazine.
